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斐雪派克带给高净值用户最适配的“奢适人生”

2024-09-25 12:13 大财网 www.idacai.com 【字体:

放眼世界各地风格迥异的豪宅,你很难在建筑设计上找到共性,因为每一套都是限量版。但在家电的选择上,你却可以发现超高净值人群的共同喜好,通过品牌表达生活态度。

9月24日,斐雪派克在其90周年庆典上重申了品牌价值主张,致力为用户打造自然自由自在的“奢适人生”,以创新、极致、纯粹的精神,为不断变化的世界而设计,让生活回归本真,让日常充满仪式感。海尔集团政企战略事务总经理,海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌更坦言,要将斐雪派克打造成最懂高净值群体的全球超高端家电品牌,带给用户最适配的“奢适人生”。

 

海尔集团政企战略事务总经理,海尔智家副总裁、海尔智家中国区总经理徐萌

为什么说“最适配”?通过本次庆典,我们找到了以下两个答案:

  与时代共振,符合大宅设计趋势

人类住宅的变迁跟随社会转型与经济腾飞,发生了日新月异的变化。本次庆典,斐雪派克联合WJID维几设计总设计师、“几间”家居品牌创始人、ANDREW MARTIN国际室内设计大奖入选设计师黄全,《ELLE DECORATION 家居廊》发布大宅&社交厨房趋势报告。报告指出,居住文化经历了从有居到优居、从功能到生活方式、从“后厨”到“社交中心”、从“集体”到“自我”的消费转向,用户对理想居所的需求也呈现出多元、个性和精细化的普遍趋势。

在这样的时代背景下,来自于新西兰,有着90年发展历史的斐雪派克,得到了名流贵族的青睐。其创新提出的“奢适人生”价值主张,为用户呈现的自然生活方式、自在的内心状态以及自由的人生境界,十分符合超高净值用户的生活态度,由追求物的奢侈转为追求心的奢适,引起了用户群体的共鸣。

 

WJID维几设计总设计师、“几间”家居品牌创始人、ANDREW MARTIN国际室内设计大奖入选设计师黄全

尤其是其创新提出的“社交厨房”概念,更契合用户理想居所中的厨房设计。黄全表示,在大宅设计3.0时代,厨房已经逐渐代替传统客厅成为家的第二心脏,承载了越来越多的社交属性。在其心中,理想的社交厨房正如斐雪派克主张的一般:既能满足不同人群的需求、建立链接,同时又具备美学力且符合当下生活方式与健康生活导向。截至目前,斐雪派克的价值主张和社交厨房理念已经打动了全球50多个国家和地区的用户,在国际上享负盛名。

  与用户同频,创新满足用户需求

踏准了时代节拍,但如何走进用户家中,成了新趋势下斐雪派克面临的新课题。为走近用户,斐雪派克通过创新触点运营,在上海、厦门、成都等一二线城市落地生活奢适馆,打开与用户面对面沟通的大门,并在超高端SHOPPING MALL和主流建材市场加速布局,通过场景打造,拉近与超高端人群的距离,将与用户的联系从过去的“听说过”“看到过”变为“体验过”。

 

为精准触达用户,斐雪派克还创新形式,举办设计师论坛、斐凡家宴、马术比赛等,与设计师、美食、马术等高端圈层持续交互,扩大品牌朋友圈。今年6月,斐雪派克还专门打造了顶奢生活方式体验平台“斐凡汇”,以美食为媒,与拥有同一理念与审美的奢适生活家,共同碰撞设计灵感,启赋艺术思潮,感悟斐然人生,在用户群体中形成了良好口碑。

此外,在海尔智家的平台优势支持下,斐雪派克可以更深入地了解不同区域的餐饮文化,打造出不同用户群体的适配产品。拿中厨厨房场景为例,考虑到中西方饮食文化和烹饪习惯的差异,斐雪派克为中国用户打造了75厘米宽燃气灶搭配90cm挂墙吸油烟机,在满足中式大火力爆炒的同时,又能确保烟机大吸力,不跑烟,让烹饪场所变成与家人朋友分享美食的最佳社交空间。在海尔智家的高效赋能下,斐雪派克让整体用户体验更细致,备货周期更短,再加上数字化赋能的高效运营商业模式,形成了斐雪派克在中国发展的差异化优势。

回望过去的90年,斐雪派克以创新和品质,传承一代又一代的知识和技艺,成就经典,铸就斐凡,成为首屈一指的全球超高端家电品牌。站在新时代的起点上,相信有了海尔智家的助力,斐雪派克将走得更远、更长久。

作者: 综合 来源: 中国大财网

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