蓝带、小牛、张雪机车齐登场：品牌如何借老车节与年轻人对话

  在三亚海棠广场的“雪糕筒”老车节上，蓝带集团、小牛电动、张雪机车、茶活力等品牌展区成为现场人气高地。2026年4月18日，由北京启帆文化创意有限公司主办的本届活动，为品牌提供了一个与年轻消费者深度对话的场景。不同于传统展会的“摆摊发传单”，这些品牌通过沉浸式互动，成功地将产品理念转化为可体验的内容。

  蓝带集团在现场定制了一辆复古风格主题车，配上经典蓝带啤酒，与老车主题氛围相应和。蓝带现场负责人表示，品牌希望传递的是“时间酿造价值”的理念，这与老车文化高度契合。

  小牛电动则通过“小牛定住”挑战项目，将品牌理念中的“专注、平衡、精准”转化为一个有趣的游戏。参与者需要在指定位置保持定住姿势，比拼平衡力与核心力量。一位年轻人在挑战成功后说：“以前只知道小牛是电动车，今天通过这个游戏，对它有了更深的印象。”张雪机车的展区则吸引了大量硬核车迷，金属质感的机车与老车形成对话，传递着“机械即自由”的品牌精神。

  茶活力的限定特调成为全场出镜率最高的单品，高颜值的包装和清爽的口感，让它成为年轻人的打卡标配。一位品牌营销业内人士在现场表示：“老车节上的品牌展区，不再是单向输出，而是双向互动。消费者不再是被动的接收者，而是参与者、传播者。”活动采用线上预约制，品牌方表示，这种深度嵌入文化场景的营销方式，效果远超预期。