喜临门第三季度业绩稳增，AI投入步入回报期

10月29日晚，喜临门发布了2025年第三季度财务报告。财报显示，第三季度公司实现营业收入21.76亿元，同比增长7.78%，归母净利润1.33亿元。每股收益0.35元。这一业绩表现符合市场预期，展现出企业在当前市场环境下的稳健经营能力。

从业务结构来看，本季度增长主要得益于两个方面：一是自主品牌零售业务延续上半年复苏态势，通过优化产品结构和提升渠道效率，实现了稳健的内生性增长；二是喜临门在AI智能睡眠领域的投入步入回报期，开始在市场端收获成效。

目前，喜临门的智能睡眠产品正加速从技术概念走向规模化市场应用。其自主研发的aise宝褓系列智能床垫已进入全国200多家线下门店，形成了较为完善的体验网络。同时，该系列产品成功进入东南亚、中东等地区，显示出海外市场对喜临门智能家居的认可度。

在技术创新层面，喜临门与强脑科技共同发布"宝褓·BrainCo"AI床垫，进一步拓展智能床垫的功能边界，代表了当前行业的技术前沿。

该产品创新性地引入了非侵入式脑机接口技术，能够实时捕捉使用者的脑波信号等多个维度的生理数据，从而自动调整床垫相关支撑参数，提供真正个性化睡眠解决方案。这一技术路径不仅提升了产品差异化竞争力，更为企业构建了新的技术壁垒。

在市场推广方面，喜临门重点布局抖音、小红书等年轻用户聚集的内容平台，通过场景化内容创作，将复杂的AI技术转化为消费者可感知的睡眠改善方案。

例如通过专业医师和睡眠顾问的科普类解读，建立起产品功能的科学可信度；以及借助真实用户的使用分享，展现产品带来的实际改善效果等。这种“内容种草+销量转化”的营销策略，有效降低了消费者的认知门槛，成为喜临门电商渠道高速增长的重要助推力。

以上营销思路带来的积极市场反响，进一步增强了资本市场对喜临门的信心。10月30日，华泰证券和中泰证券均给予了喜临门“增持”评级。值得关注的是，近六个月共计10家机构发布了喜临门的研究报告，预测喜临门2025年净利润均值为4.58亿元，同比增幅高达42%。

这一乐观预期在很大程度上反映了投资界对喜临门通过AI产品实现差异化竞争、提升产品附加值这一战略路径的认可。分析认为，随着智能产品营收占比的持续提升，公司的盈利能力有望得到进一步优化。

从行业发展角度来看，喜临门的三季报传递出一个明确信号：家居产业与人工智能技术的融合正在加速深化。不过我们依然要清晰看到，在未来发展中，企业仍需面对技术迭代、用户体验优化、市场教育等多重挑战。特别是在产品标准化与个性化需求的平衡、数据安全与隐私保护、以及跨场景应用拓展等方面，仍需持续探索和完善。