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让传统实体消费市场来一次升级—浅谈韩国大势项目Carry

2018-09-03 17:13 大财网 www.idacai.com 【字体:

 最近,链圈刮起了一股来自韩国的风暴,那便是韩国的顶级区块链项目Carry Protocol。

  Carry Protocol是一个连接实体商家与消费者的应用型区块链项目,立志于服务于全球超万亿级别的传统实体销售市场,是韩国本年度最具影响力的项目之一。

  在Carry的官方投资机构清单上,一串串响亮的名字赫然在列:节点资本,Ledger Capital,LinkVC,Hashed都先后成为Carry官方战略投资方,足以见得Carry在资本市场上的受欢迎程度。

  那么,它到底解决了传统实体销售市场哪些问题呢?

  线下消费的商业模式目前主要存在三大问题:

  首先,对于传统实体商家而言,他们对于自己消费者的了解少之又少,消费者数据极度碎片化,商家对数据缺乏有效的管理;

  其次,消费者对自己的消费数据毫无掌控权,个人数据被大型互联网巨头垄断利用并完成变现,可作为消费数据的创造者和贡献者,消费者却无法得到任何实质性的回报;

  第三,传统商家广告主们可以选择的宣传方式十分匮乏,严重缺乏透明度,宣传效果不明显,更缺乏精准度。

  那么针对以上问题,Carry Protocol分别做出了怎样的改善呢?

  首先,商家可以基于Carry Protocol所提供的智能合约,生成属于商家自己的品牌代币,品牌代币可以在该商家自己的门店内进行流通及使用,通过代币的分发与顾客建立强关系,有助于培养自己的忠实消费者,也有助于吸引新顾客,让生意更加红火。同时,商家也可以通过顾客对自家品牌代币的持有及使用情况,科学有效地分析顾客的消费习惯,从而有针对性地提升自己的服务。

  对于消费者,Carry Protocol通过技术的手段将消费数据的掌控权和收益权交还给消费者自己。只有在消费者自主开启上传个人消费数据选项或接受广告推送选项时,平台才有权利用消费者的个人消费数据,而消费者可以收到来源于平台或广告商的代币奖励,可以用于在Carry生态内的消费使用,从而将自己创造的宝贵的消费数据转化成实打实的回报。

  而对于广告商,基于Carry生态下消费者所共享的数据,他们可以有针对性地投放广告,实现宣传推广的精准定位;并且宣传将更多地以回馈给消费者实惠的方式,比如代币奖励,消费者会更乐于接受来自广告商的推广,从而大幅提升顾客的转化率。

  在一个完整的商业模式下,每一个环节都能够获得相应的回报和利益,这是非常难能可贵的。现存的许多商业生态下,通常都是牺牲部分环节的相关利益,实现另一部分利益的最大化,但Carry Protocol明白,要想通过新兴科技的力量真正改善当前的传统消费市场,必须关注并理解这个行业下每一个核心环节最重要的需求,只有更好地满足这些需求,这个行业才能够真正地受惠于科技,才能真正地实现升级。

  还有一点十分关键,由于Carry所构建的生态十分依赖消费者所共享的消费数据,因此他们十分重视对于用户的隐私保护。Carry从产品设计出发,结合区块链技术的固有特性,实现对用户核心信息的保护机制:

  我们都知道传统的大数据采集系统基于中心化的服务器,用户的全部个人数据都留存给了互联网巨头,里面很多信息可能涉及到个人隐私,如果被人不良利用,可能会造成负面的影响。而用户在Carry Protocol上共享的消费行为数据,则是以钱包地址为单位保留的。也就是说,商家在进行数据分析并实施广告分发的时候,只能了解到不同钱包地址背后的用户消费行为特点,从而将合适的广告信息优惠消息推送给对应的钱包地址,广告商无法得知用户到底姓什么叫什么,无法知道用户的年龄、家庭住址等详细的私密信息,从而最大程度地保证消费者的隐私安全。这样的产品设计可以极大地避免像滴滴打车那样由于透露过多不必要的用户隐私信息而导致的悲剧。

  此外,Carry的商业概念并非只是天马星空的设想,而是来源于创始团队过往商业经历所积累下的强大基础。Carry的几位核心成员皆为韩国最大的会员积分系统服务商Spoqa的创始成员,Spoqa在韩国已经运营了7年之久,在韩国有超过1万家实体合作商家,总共覆盖超过1500万消费者,这为Carry Protocol的大面积快速落地提供了丰厚的资源。

  Spoqa的主要合作伙伴、客户及报导媒体

  总之,Carry Protocol希望从各个方面完成对传统销售行业的赋能与升级,让这块体量巨大的市场在区块链科技的加持下,爆发更加巨大的能量。

作者: 综合 来源: 大财网

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