首页 > 资讯 > 时尚 > 正文

丁磊:京东阿里有“电” 不一定有“商”

2015-07-30 大财网 【字体:

 来源:财经天下周刊

2015年第一季度总收入38.85亿人民币,比去年同期增长54.2%;集团持有超过200亿元人民币的现金和现金等价物;股价从前一阵的80美元出头上涨到如今的180美元左右。这个夏天,在网易杭州总部接受《财经天下》周刊独家专访时,丁磊底气十足。

《梦幻西游》每天都在创造历史。

3月26日,这款网易出品的手机游戏登陆苹果商店,迅速登上畅销榜并驻留在那里。5月20日晚,这款游戏同时在线人数突破200万。

12年前,网易推出《梦幻西游》端游,同时在线人数达到百万级别耗费了两年多,而手游大大缩短了这一进程。

业内人士根据各种数据推算,《梦幻西游》已将中国单款手游月收入水平从2014年的最高两亿元提升到了七八亿元,很可能是中国最热门也最赚钱的手游。有人甚至认为,与同名端游相比,《梦幻西游》手游已经青出于蓝。

游戏产业链条分为研发、发行和渠道三段,多数游戏研发+发行收入只占三成,渠道拿去七成大头。好的游戏议价能力强,可以将研发+发行收入提升到五成。据称,《梦幻西游》强势到将收入分成从3:7颠倒为7:3,各分发渠道仍然趋之若鹜。

随着智能手机的普及,2013年,手游成为新宠。传统游戏公司网易、腾讯、巨人和盛大等中国老牌游戏产商纷纷寻求转型。腾讯起步最早,借助超级App微信的平台优势,连续两年手游收入占全国一半。美中不足的是,2014年,腾讯离职员工创业做的《刀塔传奇》,成功碾压了腾讯系手游,夺得年度手游王座,今年《梦幻西游》的横空出世,又让腾讯系手游无法上位。

2015年,网易找到感觉,手游格局随之改变。腾讯继续领跑,优势是有微信、QQ平台;而紧随其后的网易强在一向重视高品质的产品钻研,积累了最多游戏内容驱动势能,补足平台劣势。两家公司抬升了整个手游业的门槛。

资本市场乐见网易游戏爆发新动力。从2014年4月开始,网易股价就从60美元区间向上攀升,一年后倍增为120美元,并继续上探154.88美元历史最高位。网易市值逼近200亿美元,与阿里、腾讯、百度、京东一起成为中国五大互联网公司。

网易创始人丁磊生于1971年,大学毕业后两年创立网易,30岁左右成为互联网行业的领袖人物。中国最早那批互联网弄潮儿中,新浪创始人王志东已归于沉寂,搜狐(最近市值约18亿美元)创始人张朝阳则热衷跑步。

互联网潮起潮落,丁磊依然很骄傲,真正佩服的创新公司极少,苹果算一家——在他眼中,时下整个互联网行业都缺少创新精神,很多企业对未来没什么规划,大多是在模仿或跟风,要么学苹果,要么抄Ebay,有亮点的创新项目并不多见。

眼下手机厂商价格战正酣,要卖多少台低利润手机才能达到《梦幻西游》的收入水准?以游戏为根基,丁磊成为奇虎360创始人周鸿祎口中互联网圈惟一不焦虑的人。

网易正处于兵强马壮、粮草充足的最佳时期,丁磊腾出了一半的时间和精力投入游戏之外的新业务中。2014年秋,他将目光瞄向逐渐热起来的跨境电商,成立独立子公司网易考拉海购,2015年1月正式上线。按丁磊指定的考拉海购CEO张蕾的说法,考拉海购将来要独立上市,“孵化出另一个网易”。

丁磊,再次出发。

一流产品定规则

 

《梦幻西游》端游是网易12年前研发的大型收费网络游戏。《梦幻西游》手游即脱胎于此。据说,丁磊16岁时自己编过一段小游戏,日后网易切入游戏市场,以复杂、高难度的游戏摆脱竞争对手的抄袭,同时实现盈利,也许在此时就种下了因果。

大型游戏是高投入、高风险的行业,需要重金投资,而且有生命周期。谁也没有料到,《梦幻西游》可以连续运营10年以上,至今仍是网易最稳定的收入来源之一。

2006年前后,按游戏时间收费的《梦幻西游》遭遇行业变革带来的挑战:巨人网络研发的游戏《征途》不按时间收费,玩家可以免费进场玩,需要时再花钱买道具。但是,经过短暂调整,《梦幻西游》稳住了阵脚。

2015年6月9日,《财经天下》周刊记者来到网易杭州总部,探寻其连续成功之道。

网易总部由镜面映射的两幢青色主楼外加一座配楼构成,没有传统意义上的框形大门。丁磊参与了大楼的设计,前前后后花了半年时间。采访结束后,穿着浅蓝色优衣库短袖衬衫、五分裤、白色运动鞋的他带我们绕园区走了一圈。两幢主楼间曲曲折折的水景、大楼错落有致的窗户、楼前移栽过来的树,是丁磊参差多态的审美趣味的现实凝固。

无论对工作还是对生活,丁磊从宏观到微观都有掌控力。他一直是个主见极强、很有表达意愿的人。

他喜欢自己定规则,生活中是如此,做产品也一样。“知道为什么吗?苹果永远不会为小米的存在痛苦。只要你是超一流产品,就可以创造出自己的游戏规则,二流产品才需要做调整。”

在丁磊缔造的《梦幻西游》世界,玩法趣味占第一位,配以超稳定的经济系统。时间一长,培育了大量学生玩家。他们在游戏里面手脚勤快,开店摆摊、杀怪、倒卖任务获得梦幻币,以1000万梦幻币兑100元人民币的比例换些“血汗钱”。

当然,这是有闲、有头脑的大学生才做的事。在《梦幻西游》里,有人奔着钱去,有人纯粹为了玩,还有人为荣耀、地位拼命升级。各类人群像在现实社会中一样各得其所。一批又一批年轻人持续进入,则是《梦幻西游》能持续活跃的根本。现在,这款游戏注册用户达到创纪录的3.1亿人,最高同时在线人数为271万。在世界游戏史上,《梦幻西游》的生命周期之长,已堪与网游巅峰作品——美国暴雪公司的《魔兽世界》相媲美。

“一流产品不怕免费。更牛的是,一流产品道具可以收费,二三线产品收费会全挂掉。”这就是丁氏逻辑。

《梦幻西游》手游有了这个可能,它不再按时间收费。上线100多天以来,前面10多年的“梦幻粉丝”的积累爆发出巨大能量,助推这款游戏登上各种手游类榜单,一直没有下来过。这款游戏还通过类似于苹果Siri的插件,很好地解决了玩手机游戏时,腾不出手打字交流的问题。“昨天晚上我看苹果的报道,Siri一周的语音使用量大概是10亿次,我们一周是3.5亿次。”报出这两个数字时,丁磊起身从办公室的一个木盒子里找出一根雪茄点上。

丁磊:京东阿里有“电” 不一定有“商”

网易游戏副总裁王怡告诉《财经天下》,《梦幻西游》手游推出后,离开PC端的玩家通过手机回到《梦幻西游》,他们构成玩家主力。

 

《梦幻西游》手游登顶苹果应用商店畅销榜后,王怡很平静地发了一条朋友圈,整个公司没有任何庆祝。

偏执和工匠精神

 

网易做网游的15年里,早期对手包括北京的完美和畅游,上海的盛大、巨人和九城,以及福建的网龙。这些公司如今要么剥离游戏业务,要么售出股份,要么默默无闻,要么正从美国资本市场私有化,等着回国上市。“我们活得好好的。凭的什么?工匠精神。”丁磊强调。

工匠精神的着力点是产品。网易不像阿里巴巴那样以电商为核心,也没能像腾讯那样围绕着IM通讯工具构建商业生态。丁磊依然秉持一种朴实的理念——产品为王。对时下流行的生态系统、平台战略等概念,他并不追捧。为了打造好产品,在网易传统优势电子邮箱之外,18年来他做过很多探索和尝试。

网易音乐类产品有网易云音乐,今年7月用户数突破了1个亿。最初设计产品UI时,云音乐高级总监王磊和团队成员,同丁磊一起,数黑胶唱片正常播放时的转速,最终敲定云音乐播放界面中光盘转速为一分钟3转。黑胶唱片机的正常转速能达到一分钟70多转,这个转速用在云音乐界面看着眼晕。

网易教育类产品有网易公开课,去年底用户突破2000万。云课堂2012年12月上线后主打实用技能,做衔接高等教育和职业教育的综合性平台,目前有5000门课程,覆盖20多个领域。

2010年前后,新浪微博风头正劲,丁磊架不住底下人的反复建议,尝试做微博。4年之后微博不再时髦,网易微博用户也被迁入图片社交平台网易LOFTER。此外网易还有易信、有道云笔记等产品,与电子竞技转播配套、不假手于人的网易CC平台,以及做草根演艺的BoBo。

丁磊自称,他就像一个工匠,做了无数个杯子,装红茶的、装咖啡的、装牛奶的,不一而足,“不是说我每一种杯子都会做成功,中间也是反复推敲、打磨,才在市场上活下来。”

当所有人都在关心互联网风口的猪时,一直在做互联网的丁磊,早就养起了实实在在的猪。从2010年开始,在风景秀丽的浙江安吉山区,丁磊盖了很多猪舍。与绝大多数猪舍不同,这些猪舍设计考究,能够自动调温,还配备远程监控——你可以坐在办公室观察猪的生活!

“我布局产品的方法论就是满足消费者需求。”在丁磊看来,机遇可以造就一个强势企业,但无法成就一个长寿企业。互联网风口的猪和低调的工匠之间,丁磊选择后者。

所谓工匠精神,必然以浩繁的工作量做支撑。

网易手游《乱斗西游》上线之后,面对千万级别的用户和持续更新迭代,团队一直处在超负荷状态。制作人表示,他们对游戏的成功“一直没什么特别的感觉”。

有时,游戏更新任务完全不可控。网易游戏《天下贰》中有位玩家叫“不败狼王”,因遭遇车祸不幸去世。游戏开发组得知这个消息后,在游戏中的大海边为他竖立了一个雕像,永远留在了游戏里。

2015年5月20日,网易游戏发布会上,穿着休闲便装、戴着眼镜的丁磊与以往一样,拿着发言稿来到主席台前。短短千余字的发言中,他着重致敬了德国人做产品时的严谨和精益求精。

他也举了网易自己的例子。《乱斗西游》迭代4次,美术重构3次,主角人物有382个预设模型,淘汰了351个。在达到一般的上市标准后,又在细节方面调整长达半年。“玩家们对游戏的热爱证明了我们认真的价值。”他总结道。

不过,光有工匠精神并不是无懈可击的。网易各种产品之间少有深度协同,做得最多的只是互相推介、产品露出。正因如此,网易面对过质疑:有产品、没战略,重细节、缺格局。

西游,西游,西游

 

网易的手游之路艰辛曲折。其中,适应手游创作规律,创造性地利用网易工作室平台+小团队模式,实现公司资源和团队活力有效结合是一个亮点。

2010年6月苹果发布iPhone4之后,丁磊让下属采购了一批,一部分给了网易新闻事业部,一部分给了游戏制作部,让他们尝试在智能手机上做产品的可能性。

次年11月,网易第一款智能手机端游戏《翻书大作战》推出。鉴于在苹果上面推出游戏难度较大,最终选择了在安卓系统首发。

当时,手游对所有人都是新事物,即便有多年游戏制作经验的网易也要面对手机端所提出的新挑战。手机屏幕小,运算能力有限,交互手段无法像PC端那样有很多空间可放,还要尽量利用玩家的碎片化时间,在三五分钟内获得操作体验。

丁磊的应对之道是引进人才。他找来当时在一项手游比赛中夺冠的北大学生操刀,但最终“不知道怎么挣钱”。一番尝试之后,他发现这不是好办法,并要求团队继续寻找路径。2012年底,网易将手游提升到战略高度,定下了大方向。

就在那段时间,国外引进的《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》红遍手机和iPad。2013年,一些国内手机游戏也开始获得用户和收入,如《捕鱼达人》、《我叫MT》。特别是2013年引爆的《我叫MT》,将国产手游月收入提升到千万元级别。传统公司尽管坐拥大型端游带来的丰厚收入,但已无法轻视手游前景,纷纷转型。盛大引进了《百万亚瑟王》,巨人、完美也加紧布局手游。

2014年,腾讯游戏部门再次化整为零,将大工作室分成更小的团队。网易则在广州尝试性地组建《乱斗西游》六人组。这是网易应对手游特性的小分队,除了一名美术之外,其他人都来自网易内部的天下工作室。网易游戏原有的架构不变,组建新的小团队并赋予独立权限,是其根据自身情况应时而变的一种策略。

不过,《天下》是一款大型端游,六人组从端游转向手游,在很长一段时间里吃不准《乱斗西游》到底该做成一款什么样的游戏。

2013年手机卡牌游戏盛行,网易上线了一款《迷你西游》,从《梦幻西游》处借来了一些品牌资源,丁磊亲自上阵,允诺“10亿元促销”大礼包,但过高的上手难度让很多玩家没了兴致。这款游戏成就有限,很多玩家根本不知道。

不过,丁磊在手游项目上没有表现得太过急迫。网易游戏副总裁王怡透露,丁磊没有因为其他公司手游的成功拍过桌子。当然,即便他发火也不一定管用。面对丁老板一竿子插到底的作风,网易老员工已经有一套“应对之策”,他们常用的办法是“明天我不来了,反正老板也找不到我”。

网易云音乐上线前,丁磊认为这款产品应该叫“Bad Monkey”(坏猴子),网易音乐高级总监王磊坚持“云音乐”之名。“云音乐”3个字都以声母“Y”开头,所以在一些有主持人的场合,主持人为了读准“云音乐”这3个字,不得不放慢速度,加强语气——这样会给观众留下更深的印象。这个理由勉强说服了丁磊。但没过多久,丁磊又提出要用“Bad Monkey”,王磊还是顶住了没改。

对《乱斗西游》,丁磊保持了足够的耐心。除了引荐一些资深玩家与游戏制作团队交流,他一直在等待。在直接插手和相信团队之间,他像当初选定《翻书大作战》制作人时一样,选择了后者,大胆起用新人。

在《乱斗西游》立项之初,六人组不想走流行卡牌老路。几经论证,六人组决心尝试做一款MOBA(多人在线战斗竞技游戏)类的游戏。但看了一圈市场上单纯MOBA玩法的手游,表现基本上都很糟糕。“因为摇摆耽误两个月,最后决定走MOBA+RPG方向。”《乱斗西游》的制作人告诉《财经天下》周刊。

接着,针对操作是使用摇杆还是触屏点击来实现,六人组讨论了一个多月,当时除国外单机之外,国内还没有游戏使用摇杆操作,普遍认为摇杆操作太过重度。没有办法,只能继续学习其他游戏的体验。六人组将市面上能找到的人气手游都研究了一遍之后,决定使用摇杆,“做第一个吃螃蟹的人”。

做了半年,《乱斗西游》初见雏形,游戏制作中MOBA和RPG两种类型的矛盾却很突出。MOBA玩家觉得卡牌游戏的设置很别扭,不时地买装备很复杂,卡牌玩家则觉得MOBA游戏操作太重度。这种难以调和的状况一度让六人组怀疑一开始就存在的问题,当初设定MOBA+RPG的思路是不是靠谱?他们认真考虑是否要放弃折中的想法。

因为方向上摇摆不定,《乱斗西游》的研发变得很危险。这时,团队再一次停下手头工作,重新讨论。最终产品经理决定继续MOBA+RPG路线,精细打磨游戏的玩法。等到产品最终定形时,时间又过去半年。

 

最终,《乱斗西游》成为网易手游路上的一块里程碑。MOBA+RPG结合玩法设置,扩大了产品辐射市场,吸引了不同类型的玩家,年轻好战的男性成为主流铁粉。2015年4月,由国家体育总局主办的IET国际电子竞技大赛上,在进行《乱斗西游》比赛时,有109万人在线观看直播。这个直播数据是手游市场开辟以来的业界第一,刷新了手游比赛直播观看纪录,达到了可匹敌端游电竞的全新高度和量级(以往高品质手游电竞赛事直播观看人数大多在几十万级)。

现在,《乱斗西游》平均每天会进行8000万场对战。此外,这款游戏入选App Store 2014年度精选游戏,是中国大陆地区唯一入选的游戏。

《迷你西游》开启了网易的手游布局;《乱斗西游》让网易首次找到自信;然后《梦幻西游》手游真正开始收获。通过对西游IP的挖掘,网易完成手游三级跳。

作者: 综合 来源: 网易

免责声明:1、凡本网专稿均属于大财网所有,转载请注明“来源:大财网”和作者姓名。 2、本网注明“来源:×××(非大财网)”的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,若侵权本网会及时通知用户删除或强制删除相关信息。 3、在本网上传、跟帖或发表评论的用户应承诺遵守相关规定,若违反以上承诺,将承担相应的法律责任,与大财网无关。

Copyright © 2009-2015 Idacai.com Inc. All Rights Reserved. 版权声明

大财网所载文章、数据仅供参考,使用前务请仔细阅读法律声明,风险自负。

本网由大财网技术支持[鲁ICP备09094374号]