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聚力传媒联袂湖南卫视,1+1>2会否成必然?

2016-10-24 15:31 大财网 www.idacai.com 【字体:

 在多屏时代的当下,台网联合的热潮已经加速了视频网站与国内外各大电视台在内容与营销上的融合与互动。近日,关于湖南卫视2017年开年大戏《海上牧云记》将落户聚力传媒,于pptv.com平台播放的消息不胫而走,这部承载了众多主创的理想和情怀,改编自网络热门IP小说,并拥有不可小觑的收视预计的开年大戏,自新疆开机之初就已备受瞩目。据称,该剧投资超过三亿,采用全电影制作班底,其叙事之宏大、参演演员之多、制作周期之长,可谓登顶国内电视剧制作之最。

向来以收视率收割市场的芒果卫视在挑选首播剧上自有门道,纵观2015年电视剧收视排行榜单,芒果卫视包揽前六位,其精挑细选的开年大戏《武媚娘传奇》平均收视率高达3%以上。这让人不禁想问,为何收视率高的电视基本都在芒果卫视播出?实际上,近十年间芒果卫视依托综艺栏目、真人秀节目、独播剧、韩剧等多样化品类积攒了相当数量的观众群体。同时芒果卫视旗下拥有自己的网络平台芒果TV,与爱奇艺、优酷等视频网络平台维持良性合作。这一切都是让收视率长红的不可或缺因素。那么芒果卫视2017年开年大戏《海上牧云记》选择携手聚力传媒,这场台网联动又将擦出怎样不寻常的火花?

在硝烟弥漫的IP争夺战中,品牌升级后的聚力传媒在IP积累上拥有得天独厚的优势,并且对顶级IP资源的夺取也是稳扎稳打步步为营。《海上牧云记》跻身于网络热门IP,与聚力传媒重点发力的IP采购策略珠联璧合。聚力传媒在IP积累上成绩斐然,体育、动漫、音乐、网剧等诸多文化顶级或热门IP资源,并且拥有强大的延伸品开发能力。除此以外,湖南卫视之所以选择聚力传媒,也是看中了聚力传媒在电视、手机、VR一体机等全平台智能终端的布局,为整个O2O生态链创造了完美的衔接点。

在多元化媒体环境中破土而出的台网联合,最初是基于视频网站与电视台资源的互补。多年前,自视频网站逐渐成长为与电视台同样具备主流传播效应的媒介后,二者的关系就变得暧昧不清、若即若离。在进入媒介与受众日渐碎片化的时代后,手机、电脑、电视、平板这些属性相近的媒体急需一场联动,视频网站和电视台的联动正中市场下怀。早在2007年视频分享网站——56网就与芒果卫视达成战略合作,在56网开辟芒果卫视专区供网友收看芒果卫视节目,另外56网也为芒果卫视旗下金鹰网提供从视频上传、储存、点播播放等全方位视频技术支持。类似的“网台联动”通过整合双方媒体优势,将联动模式不断深化,1+1>2的效果浮出水面。

随着国内网络基础建设的普及和网速的大幅提升,智能电视和智能机顶盒兴起,家庭互联网成为了继移动互联网之后的终端争夺地,聚力传媒、乐视、小米等互联网新贵开始入局智能硬件终端,并迅速让传统家电厂商背腹受敌。据聚力传媒官方数据显示,9.8PPTV超级品牌日的销量远超去年的嗨P日,创造单日销量新纪录,通过依托会员服务放出了“硬件0元购”及“线上线下O2O共享福利日”两个大招,出色的战绩证明了其在2016年发力家庭互联网再次取得重大突破。

O2O是近年来的热议话题,线上下单线下执行的O2O模式一度席卷衣食住行各大领域,大部分人焦急地选择跻身这座围城,很多人也在争相逃离这座围城。O2O模式需要强大的自我造血能力,以及传统思维与互联网思维的双向融合,而这两种思维本身就是冰火两重天。最为火热的视频文化产业也在向O2O的方向做迁徙,这也是聚力传媒率先提出“文化O2O”概念后的趋势所向。聚力传媒构造的最大的文化O2O平台,除了线上提供优质的内容,围绕线上内容打造的线下体验空间、开发泛文化周边等系列线下动作将文化产业链拓宽,这很大程度上也是芒果卫视联手聚力传媒联手打造3.0版“台网联合”模式的因素之一。

作者: 综合 来源: 中华网投资

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