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艾瑞:360手机助手市场覆盖率、用户使用时长双指标第一

2016-04-15 15:00 大财网 www.idacai.com 【字体:

 艾瑞今年2月份第一周的国内应用商店市场数据显示,360手机助手继续领跑应用市场,以覆盖率36.36%位居第一,应用宝、百度手机助手分别以24.46%和16.27%位列二、三。

图:艾瑞数据揭晓:360手机助手市场覆盖率36.36%领跑应用商店

值得注意的是一个数据是,在周总有效使用时间上,360手机助手以135728万分钟遥遥领先于排在其后的应用宝和百度手机助手,甚至远远超过了应用宝(57883万分钟)和百度手机助手(27473)之和。这也意味着360手机助手较应用宝、百度手机助手等产品有更强的用户粘性。

图:360手机助手市场覆盖率、用户使用时长双指标第一

据了解,360手机助手在市场覆盖率与用户总使用时常方面保持持续领先的地位,与其产品创新、运营创新密不可分。从2015年全年360手机助手诸多动作来看,在未来的若干年来,这一市场地位仍难以被竞争对手超越。

市场并非风平浪静,360手机助手稳中有升

如果对比艾瑞1月最后一周的数据,可以明显地发现,1月份最后一周360手机助手的市场覆盖率为32.68%,应用宝和百度手机助手分别为24.7%和17.03%。而到了2月份,这组数据变成了360手机助手(36.36%)、应用宝(24.46%)、百度手机助手(16.27%)。

图:市场并非风平浪静,360手机助手稳中有升

数据表明,从今年1月到2月,360手机助手在市场覆盖率方面依然有近4个百分点的提升,而应用宝则下降了0.3个百分点,百度手机助手下降0.8个百分点。

事实上,用户不会无缘无故地来,更不会无缘无故地跑。根据前不久360手机助手发布了一份“移动应用趋势绿皮书”显示,从去年开始,移动互联网的用户结构就在发生显著的变化,90后用户和74前用户迅速增多,用户的地域分布继续往三线以下小城镇下沉。

整个市场风向在转变,应用商店作为移动互联网产业中的基础应用,自然也发生了一些变化。对比上述数据可以看出,360手机助手抓住了用户的流向,在这种用户结构的变化中出现了显著的增长。这说明360手机助手在对品牌、产品、运营手段的调整上,都牢牢把握住了变革的风向,成为在这一变局中的得利者,继续领衔国内应用市场。

用户总使用时长成新指标,360手机助手相当于应用宝、百度手机助手之和

国内应用商店市场目前仍以360手机助手、应用宝、百度手机助手“三足鼎立”,其中360手机助手的领先优势较为明显。不过,业内人士指出,看一个应用市场是否具有足够强大的上升空间,光看市场覆盖率还不够,用户总使用时长也是一个必须要参考的重要指标。

艾瑞数据显示,1月份最后一周,360手机助手、应用宝、百度手机助手这应用商店“三巨头”的用户总使用时长分别为:106816万分钟、58578万分钟、24825万分钟。通过简单的计算可以看出,用户使用360手机助手的总时常,超过了使用应用宝和百度手机助手两者总时长的和。在2月份的艾瑞数据中,结果也是如此。

从产品角度来看,这说明了360手机助手的用户粘性更高。对于应用商店来说,光有巨大的用户量还不足以表明其拥有强劲的“后劲”,只有拥有较高的用户粘性,才有可能在较长时间内一直处于上升通道之中。

那么,360手机助手是如何提高用户粘性的呢?事实上,在2015年,360手机助手在产品、运营、品牌上做了三大创新,都有助于激活内部用户:一是360手机助手首推App垂直社区“应用圈”,并推出O2O生活服务平台“生活助手”;二是360手机助手力推红包计划与校园活动,着力向运营精细化、品牌年轻化转变;三是启用TFBOYS作为品牌代言人,进一步朝着年轻、时尚、娱乐的方向迈进。

业内人士认为,2015年360手机助手的一系列举措堪称应用商店领域的“运营创新的教科书”。这些基于产品与品牌的创新,成为360手机助手在2016年移动互联网变局来临之际持续领跑应用商店市场的切实准备,为360手机助手成为市场覆盖率和用户使用时长双指标冠军打下了良好的基础。

作者: 综合 来源: 飞象网

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