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从李易峰与康巴赫,读懂高端厨具品质升级背后的“精致范”

2020-09-03 17:22 大财网 www.idacai.com 【字体:

 厨房经济,棋到中盘,明星代言似乎渐渐成为标配。

且不说,有部分品牌在明星代言中频频出现翻车事故,让代言效果适得其反。单单是"品牌"与"明星"间的契合度不够、匹配程度不足,就容易让品牌深陷传播困境,效果甚微。

厨房经济与其他快消品不同,作为最具烟火气的空间,厨房也是最能抚慰人心的地方。要想让品牌营销做到品效合一,不能单纯的依靠明星进行"流量收割",这样浅显的方式过于流于表面。明星代言在内容传递上要有"人文温度",传递的内容与消费圈层产生精神共鸣,才能将厨具品牌的精神内核根植于消费者心中。

近日,李易峰与高端厨具品牌康巴赫官宣牵手,高契合度的跨界合作,为该厨具品牌架上了市场的"瞄准器",不仅寻找到符合传播目标的受众群体,更从"健康""品质""社交属性"三个方面入手,描绘出当前市场高端厨具迭代升级必行的"三部曲"。

明星代言,为"健康"背书

8月初李易峰与康巴赫的官宣,可谓是一石激起千层浪,7亿多的微博话题浏览量足见其热度。"帅哥配帅锅""峰哥代言必属精品""货已到,母上大人表示很赞"……从网友的留言热评中,可以看出李易峰与康巴赫的"牵手成功",这不仅仅是明星帅气的外表与厨具简约、精致的颜值高度匹配,也是粉丝们通过李易峰对康巴赫的一种认可。

厨具,作为一个与美食密切相关的产品,与充满科技感的电器类产品相比,厨具显然更具有生活的温度感,且对"健康"的需求更加强烈。"怕粘锅用德国康巴赫蜂窝不粘锅",李易峰的背书,为康巴赫在"健康"二字上又浓墨重彩的添了一笔。

传统炒锅因粘锅问题,极大的影响着烹饪体验,市面上的一般的不粘锅会通过化学涂层的办法,达到不粘效果,但翻炒和洗刷时容易造成涂层脱落,导致健康问题。康巴赫创新性的推出了蜂窝不粘技术,在锅底形成一张无涂层网状结构, 形成一种水蒸气膜,用水蒸气膜撑起食物,使其"悬浮"于水蒸气微粒之上,从而拉开食材与锅底的"距离",实现不粘,保证烹饪健康。

通过李易峰,部分不常下厨的消费者对不粘锅的构造有所了解,对健康烹饪方式的认识更进一步,引起了更多人对健康厨具的重视。李易峰向消费者推荐康巴赫,不仅仅是一种商业行为,一定程度上是从消费者烹饪健康的角度出发,一种"健康知识"的普及、一种"家有好货"的种草。

"品质"升级,对精致生活的传递

消费升级的大环境下,新中产的崛起改变着市场的取向。现在的消费主力军不再像父辈那样"精打细算",他们是"买品质""买质量""买其想买"。他们对待生活的态度,让厨具产品的消费场景、购买诉求发生了新的变化。消费者对厨具的产品诉求不再是简单的质量可靠、结实耐用,营销也从产品中心营销转向品牌营销,从品牌认知转向品牌认可和消费体验推广。

于是,厨具不再是简单的厨具,是对生活品质的象征,是对自己和家人健康的保证,是对幸福的传递。只有具有与品牌匹配的生活态度和时尚品味的明星,才能是合适的代言人。

李易峰似乎是量身打造的。爱烹饪的人往往不经意间便把自己的快乐的对生活的热爱传递给他人,爱下厨、爱做饭的李易峰,就自带这种烟火气。

爱烹饪的他,会把生活打理得井井有条,过得有滋有味,让人感到细腻和舒服。爱烹饪的他,懂得珍惜,从不浪费,温柔对待一蔬一饭。爱烹饪笃定他,懂得爱与付出,不仅分享了美食,还把对生活的热爱和积极向上的进取心分享给身边的人。

疫情期间,李易峰多次下厨为家人烹饪美食,看他下厨,感觉很容易就提升了生活的质量和生活的幸福感。

由爱下厨的李易峰代言康巴赫,能更直观的凸显厨具品质。通过李易峰,我们才知晓,原来,康巴赫蜂窝不粘锅采用的材质是316L不锈钢,该材质常用于海水设备、医疗器械等领域,是目前市面上最好的不锈钢材料;原来,康巴赫为了提高品质,在材质中添加了钼,使得整个锅体耐蚀性、耐高温性大大提高;原来,康巴赫还在锅体中添加了更高占比的镍,让材料性质更稳定,大大增强锅具耐用性。正是康巴赫不断升级产品品质,这才为我们在烹饪中提供健康保证。

赋能"社交属性",彰显愉悦的美食体验

当下,随着各类社交媒体的普及,人们更加乐于分享自己的美食生活,越来越多的短视频、直播等新形式将烹饪过程融入其中。厨具逐渐成为美食内容的重要组成部分,美食和美器交织构建了健康愉悦的美食体验。

"这次你说了算。"经常在社交媒体分享自己烹饪体验的李易峰,向粉丝们喊出了最自由、轻奢的口号。当轻厨主义的流行,越来越多的年轻人走进厨房,厨具品牌也不只在产品质量、产品功能维度进行升级,时代赋予它的"社交属性"在逐步彰显。

李易峰对烹饪体验的分享,是对大众走进厨房、分享体验的引领,年轻人对厨具的选择不只好用、有爱,更是个人精致生活的细节雕琢,还是与人分享的社交神器。代言人与厨具品牌联手产出的内容与消费圈层产生精神共鸣,实现了灵魂匹配。

从"健康"到"品质",再到"社交属性",李易峰与康巴赫的牵手,不仅对产品进行了精准营销,还对品牌内容进行了传递,让这个不断迭代升级的厨具品牌,一直与消费者同行。

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作者: 综合 来源: 大财网

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