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京东物流欲送平谷大桃进300城,叫响北京水果第一品牌

2018-04-13 19:17 大财网 www.idacai.com 【字体:

 4月13日,中国(北京)休闲大会&北京平谷第二十届国际桃花音乐节暨“情定桃花”平谷大桃认购启动仪式在平谷区大华山镇桃花海观景台隆重举办。京东物流现场认购200棵平谷大桃。这是京东物流首次参加政府农产品认购,也标志着京东物流助农之路正式开启。今年,京东物流走进北京市平谷区,“牵手”平谷大桃,将为其打通网络销路,进行全方位品牌提升。据悉,京东物流将联合各渠道助力平谷大桃销售,送平谷大桃进300个城市的居民果篮子。同时,还将联合京东旅行、京东公益等渠道,全方位塑造平谷大桃品牌,提升销售价格,促进农民增收。

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  京东物流华北分公司公共事务总监李磊代表公司认购桃树

  平谷大桃拥抱“互联网+”

  平谷区作为全国最大的大桃生产基地,桃园面积22万亩,大桃产值占全区农业总产值30%左右,收入占全市大桃总收入80%,大桃产业的发展已成为平谷区果品产业提质升级的主动力。2017年12月6日,首批中国特色农产品优势区名单公布,其中就包括北京市平谷区平谷大桃中国特色农产业优势区。

  “酒香也怕巷子深”。长期以来,山寨平谷大桃横出,而品牌宣传力度不足,导致品牌价值未能完全实现。2017年平谷大桃总产3.1亿公斤,总收入15.37亿元,合算下来每公斤销售收入不到5元。对比其他品牌,平谷大桃的价值仍有很大提升空间。因此,塑造区域高端形象,推动地方支柱产业发展升级成为当下燃眉之急。

  平谷的桃长得好,还要喊得好、卖得好。近年来,在“互联网+”浪潮下,平谷大桃开始触网。去年,平谷区召开的“电子商务进农村”暨“互联网+平谷大桃”对接会,对平谷大桃销售打开一条新渠道。不过,电商人才、渠道缺乏,冷链物流支持不足等问题是目前农产品电商普遍存在的短板。今年,京东物流首次“牵手”平谷大桃,将全方位塑造平谷大桃品牌,提升桃子销售价格,促进农民增收。

  全方位助力平谷大桃品牌提升

  在农产品电商方面,京东物流有着天然优势。从仁寿枇杷到烟台大樱桃再到眉县猕桃,近年来京东物流助力农业品牌建设,几乎是推一个火一个。今年,京东物流走进平谷区,平谷大桃或将成为下一个网络爆款农产品。

  农村电子商务首先要解决的是物流问题。近年来,京东投入巨资打造电商冷链物流体系。目前生鲜冷链配送已覆盖全国300个城市,且范围在不断扩大。同时,京东物流作为不同的生鲜产品都制定了专项解决方案。目前诸如烟台大樱桃、泗洪大闸蟹、茂名荔枝 、浙江仙居杨梅、潜江小龙虾、四川猕猴桃、查干湖鱼等原产地生鲜,都通过京东的冷链物流源源不断地运到全国各地。今年,京东物流将联合各渠道助力平谷大桃销售,送平谷大桃进300个城市的居民果篮子。

  平谷大桃在享受京东平台整合营销的助力外,还将享受到京东线上线下的全渠道资源。线上,京东平台将通过各种手段引流,提高平谷大桃销量,打响品牌;另外还将把平谷大桃带入线下合作店铺,包括京东线下生鲜超市、便利店、企业购等平台,实现线上线下齐发力。

  除此以外,京东物流将联合京东旅行,打造“平谷馆”,推广“平谷休闲旅游”和“平谷桃文化”,提升地域特色产品的品牌影响力及对外流通。同时,联合京东公益,塑造品牌温度。

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  产地直发,京东物流打造互联网+农业品牌

  为了帮助优秀农产品打造地方品牌,近年来,京东物流充分发挥自身优势,与优质农业生产企业和基地开展合作,为城市消费者提供安全、放心的农特产品,打造互联网+农业品牌。利用物流优势,京东提出在结构改革、塑造品牌、生态体系等方面持续发力,多措并举服务“三农”,帮助各农业主产区打造有全国影响力的农业品牌。

  凭借平台优势,打破供需双方信息不对称,使农业生产者可以及时了解市场信息,根据市场需求合理组织生产,从而降低农业生产风险。同时在销售上,利用京东平台,可以跨越时间和地域限制的特点,使本地农产品可以方便快捷对接到全国市场,解决农产品没地卖的问题。

  京东物流走进产地,与农户和当地经销商合作,并并直接向消费者销售,中间过程完全可控、可复制,保障了商品品质,打造了高端品牌,同时也打造了良好的用户体验。

  在塑造品牌方面,京东物流通过京东线下线下渠道进行品牌引领,提升农产品品质,与众多产品形成差异竞争,主动划分市场等级,吸引一批忠诚度高的用户,从而使产品脱颖而出。

作者: 综合 来源: 大财网

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