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彩电业转型引热议 创维高增长背后遇毛利挑战

2016-07-04 09:12 大财网 【字体:

 (原标题:彩电行业转型问题引热议 创维高增长背后遇毛利挑战)

家电业2015年最后一份年报意味深长,在全彩电行业哀鸿遍野的背景之下,港交所上市的创维数码逆势增长。得益于双品牌战略和OLED布局,创维成为业内唯一一家营收利润双增长的企业。

这对整个行业来说是一种暗示和调整信号,但居高不下的库存、难以持续提升的毛利俨然已成为悬在创维头上的达摩克利斯之剑。高增长是否成为昙花一现。对于行业而言,多品牌驱动和OLED试水是否成为行业转型趋势一时间也争论不休。

营收利润双增

港交所上市的创维交出了2016年家电行业最后一份年报。期内,集团营业额为426.95亿港元,比去年增加6.4%;毛利93.63亿港元,同比增加16.7%,毛利率为21.9%,同比上升1.9个百分点。显然,在家电全行业收入和毛利率普遍下滑的情况下,创维依旧实现销售和利润的同步增长。

在销售构成上,大陆市场依旧是创维的销售主力,营业额占本集团总营业额77.7%,录得5.1%的升幅,由上年度的315.41亿港元上升至331.53亿港元。但海外市场也出现不小幅度的上涨,较去年增加11%,占集团总营业额的22.3%。

创维认为,这样的变化主要是得益于集团的双品牌战略。2015年上半年创维成功收购德国美兹的电视业务,从此“美兹”成为创维在欧洲的另一个名字。双品牌的销售策略,把创维集团的品牌产品推向欧洲市场,LED液晶电视机的销售量占比达99.9%,成功扎根欧洲。

在电视机主业方面,去年创维电视机的总销售量创历史新高,超过1400万台。尤其是4K智能电视机的销售量同比上升101.6%。其中,中国市场为1003.6万台,海外市场441.0万台。

目前,创维在大本营——中国市场内的彩电业务占中国市场营业额的72.8%,智能电视机已经累计激活用户1265万,周均活跃用户数749万。彩电产品在海外市场的营业额为59.83亿港元,较去年同期上升3.8%,占海外市场总营业额的62.7%。

承接这样的销售势头,创维管理层给自己立下了“2016年度创维彩电产品的销售量为1700万台”的军令状。其中,海外的目标是600万台,需要较去年增长30%左右,销售重点将在东南亚以及北美区域,而国内则需要完成1100万台,目标涨幅不大。

1700万台的压力

但如何在去年增长基础上,继续保持向好势头将成为创维接下来的首要挑战,摆在面前的现实并不乐观。

“创维在国外市场不仅要面对日韩家电企业的竞争,解决收购工厂后的品牌整合的难点,还要预防汇率的波动带来的企业海外发展的风险。”有不愿具名的家电行业分析人士对《中国经营报》记者分析称。

而国内家电市场的竞争环境也让创维觉得有不小的压力。创维集团有限公司董事副总裁刘棠枝也对记者坦言:“如今已经进入去库存第三年,行业竞争日益激烈。海信、长虹以及搅局者乐视不断抢夺市场,创维实现毛利和销售量的同步上升并不太容易。创维的存货为54.9个亿,同比去年上升了26.5%。”

 

“但依旧有机会,创维将从以下几方面着手。”首先是抢对手份额,当下日本品牌、韩国高端已经纷纷撤离,或多或少会腾出一些市场份额。其次,创维还将利用供应链优势,在40、43、49、50等中小尺寸上稳住大盘。此外,坚持做好硬件产品,加大在内容上加大投入,通过内容的提升增强体验感反过来拉动硬件收入也是手段之一。

除此之外,加大OLED推广力度也是创维提振业绩的手段之一。创维管理层认为,中国彩电市场面临产品的更新换代,产品结构将进一步升级。预计3~5年,国内OLED电视机渗透率会达到30%,因此OLED电视的推广时机已到。该公司正计划在2016年加大OLED产品推广力度,提高OLED产品市场渗透率,今年在中国市场OLED的基本销售目标为10万台。

 

  本文来源:中国经营报

作者: 综合 来源: 网易

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