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万物互联,丽鹏谋变

2016-04-14 17:05 大财网 www.idacai.com 【字体:

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“万物互联”的时代背景下,大到中国宏观经济学,小到一个瓶盖包装都在做“转型升级”的文章。在第93届全国糖酒商品交易会上,亚洲最大的制盖企业和我国唯一一家瓶盖生产上市公司,山东丽鹏股份有限公司在阔别春糖会八年以后,再次归来发声。

借助全国糖酒会的平台,制盖行业领军企业丽鹏股份发布首创的“智能瓶盖”系列产品,旨在创新研发成果,打通消费者和企业之间的沟通链条,并以此为契机,连接消费者、企业、制材企业以及各上下游资源,建设万物互联生态体系,共同面对消费者日益变化的个性需求,真正让他们嗨起来。这是制盖行业首次提出“智能瓶盖”概念,也是首次提出并实践建设互联网生态体系。

行业内首个“智能瓶盖”

3月23日下午,在由山东丽鹏股份有限公司主办的“万物互联,让消费者high起来”智能瓶盖互联网生态体系建设峰会上,丽鹏股份公司发布了中国酒行业首个“智能瓶盖”。

据了解,“智能瓶盖”作为一个信息记录平台,其二维码的设计,能够更为详尽地融合产品在生产、流通领域各个环节的信息,将信息集合在一起直接和消费者对话,有效地解决了困扰酒行业多年的问题——假货、窜货。

产品的安全问题是产品生产的基本生命线,丽鹏“智能瓶盖”基于信息搜集而构建的溯源体系,从源头上保证了产品的安全,更有利于维护消费者的合法权益。另外,瓶盖上的二维码自带地域区分,轻扫二维码就能看到产品的“归属地”,为解决酒类流通过程中的窜货现象提供了依据。

值得一提的是,“智能瓶盖”的诞生,实现了与消费者的“面对面”——扫码即可参与促销活动,其参与频率和消费习惯都将以数据的形式记录下来,为酒企了解消费者提供了渠道,也为酒企面向消费者的娱乐化营销方式,打开了一个新的思路。

“智能瓶盖”提供“酒企+互联网”一站式解决方案,同时兼顾了生产能力和技术研发能力,将二者融为一体,又通过软件平台的搭建实现产品溯源,为防伪防窜货提供了依据。不仅如此,数据运营的开发还为精准投放提供了可能。生产方案、软件平台以及数据运营的三方合力,构建了整个酒业互联网生态体系。

山东丽鹏股份有限公司深圳在乎传媒总经理兰坤告诉《华夏酒报》记者,整个互联网生态体系搭建项目,前后共斥资6000余万元,启用明星团队自建软件平台,同时构建数据运营体系,向大数据迈进。

“智能瓶盖”的二维码技术在防伪以及娱乐营销中的应用,丽鹏可能不是第一家,但是在酒行业中,确实是迈出的第一步。整个酒行业在低迷后渐现复苏之势,这样具备消费者互动、防伪、防窜货的二维码瓶盖,更有利于促进行业销售和包装领域的转型发展。

山东丽鹏股份有限公司董事长孙鲲鹏对《华夏酒报》记者表示,丽鹏之所以发起今天这场创新活动,是因为意识到当前酒业所面临的一些创新课题,在配套企业身上有很好的“落点”、比如“互联网+”和“供给侧改革”,都可以通过酒类配套产品的升级创新,为广大酒企提供切实有力的帮助。作为中国酒类配套行业的领军企业,丽鹏有责任把自己的创新理念和创新成果与大家分享。

“作为国内第一家上市的瓶盖制造企业,丽鹏应该有这样的大视野、大格局、大胸怀,我们正在做的不仅仅是一个小小的瓶盖,而是一个智能体系。我们正在尝试以智能瓶盖为中心,连接消费者、企业、制材企业以及各上下游资源,借助互联网平台,打造一个酒业互联网生态圈。”孙鲲鹏表示。

丽鹏小瓶盖撬动大世界

在时代的风口下,挑战的出现往往也意味着机遇的到来。物联网的出现,使企业有机会在用户还没意识到的情况下就完成了信息的搜集,更可能将不同生活场景搜集到的用户信息,从你的位置到你的关系网成员,整合到一起。

在此万物互联的时代背景下,国内葡萄酒行业专家战吉宬在包装行业的转型与发展上认为,互联网和物联网对用户信息收集能力的不断增强,带来的是消费市场的不断细分。包装是酒行业生产、流通的重要环节,新技术与传统的嫁接将是行业发展的未来方向,包装领域要转型,要摆脱以前老成持重的传统方式,加快脚步,向智能化包装演变,丽鹏“智能瓶盖”在这一方面做出了有益的尝试。

包装行业的每一次变革都会给酒行业带来深远的影响。包装是产品生产环节中的增量部分,而瓶盖又是包装环节中的一部分。在业外人士看来,小小的瓶盖并不起眼,但对于酒行业来说,瓶盖却是保证酒体质量的关键。以丽鹏为代表的包装行业企业已经做出了创变的尝试。

孙鲲鹏认为,在互联网的时代,我们要以相互联系的眼光看问题。包装行业作为整个酒类生产环节的一部分,不能把它和酒企以及消费者割裂开来。以前包装行业只和酒企对话,没有条件也没有机会和消费者沟通,但互联网完全打通了沟通的壁垒,让包装行业直面消费者。

“智能瓶盖”的开发使用不但满足了消费者对产品品质的了解需求,还可以通过大数据等技术手段,以瓶盖为介质,不断搜集消费者的购买、口感偏好等,这样,沟通就形成了一个闭环,在一复一日的努力下,形成的将是以互联网为平台的生态圈。丽鹏在打造这个生态圈的过程中,迈出了第一步,未来我们将用更宽广的发展眼光向前迈进。

具体来说,酒业创新必须以消费者为中心,消费需求是市场经济运行的起点和归宿,也是实现酒业转型的源泉和动力,我们必须不断满足和引领消费者持续提升并且永无止境的物质需求和精神需求,才能赢得未来。

丽鹏所研发的智能瓶盖产品,正是对消费者精神需求的高度关注,力求帮助我们的客户企业,实现“产品与消费者精神对话”的升级功能,让消费者真正嗨起来。

在移动互联网、大数据、物联网逐渐打破万物间屏障的背景下,以小瓶盖为纽带连接上下游及终端,构建的互联网生态体系,是丽鹏作为中国包装行业领军企业,企业发展中的里程碑性举措,同时更是为包装行业以及关联行业探索新的发展方向。

“万物互联”的时代探索

这是一个最好的时代。互联网技术的日臻成熟,国家政策的强力支持,给“互联网+”打下了一个时代的烙印,不断强化着高新技术和生活便捷之间的联系。

互联网的不断成熟和发展,给我们带来的不仅是商品流通方式的变革,更重要的是营销思路的转变。用户至上、体验为王以及颠覆性创新等互联网思维,正在渗透到商品生产和流通的各个领域。

面对风起云涌的变革之势,创变是酒企发展的必由之路。酒企在互联网时代需要适时转变思维,从产品的生产到包装再到流通,都要从消费者的角度出发,优化消费体验,满足消费诉求。

在早期很长的一段时间里,酒类包装是简单、单一的,以包装、运输、存放等实用性为主要考虑,适当有一些艺术性、美观性方面的设计。从上世纪90年代末开始,酒类包装特别是白酒包装,逐渐成为产品价值的重要表现形式,在很多消费者心目中,包装就是产品档次的直接体现。为了迎合这种趋势,很多酒企在产品包装上求新求异,从设计、工艺、材质等各个方面加大投入,出现了一大批高档、复杂、精美的白酒包装。其中,条形码的商业化应用,给我们的生活带来了颠覆性的革新,它可以记录厂商和产品等信息,推动了流通领域的第一次大发展。

第三阶段则是近年来,随着行业调整的理性回归,酒类包装也更加追求简约、绿色、时尚、实用等元素。很多酒类包装在物料、材质上的成本大大减少,而在设计、创意方面投入了很大力度,这是一种值得高度肯定的转变趋势。随着互联网、物联网技术的不断成熟,催生了二维码技术,二维码可以更为准确地记录商品的生产、流通每一个环节的信息,如何将新技术植入生产流通环节,是每一家企业都应该思考的问题。

“互联网+物联网”的“万物互联”时代,就是要借助于平台,整合连接产业各个环节,乃至多产业之间的相互融合。作为供给侧的企业,应该通过互联网,快速获悉消费端的变化,并通过互联网、大数据等,对自身工艺、流程、供应链模式进行升级,以满足消费端的变化。借助于互联网技术,企业获得消费者信息的过程变得扁平而快速。所有消费者都触手可及,消费者的行为方式可以更容易被捕捉、获取和分析。这一切,都将转换为生产力,指导供给侧随之变化,提供符合消费者个性化需求的产品和服务。

在互联网和物联网的语境下,消费市场需求更加细分,需求的多元化发展倒逼企业生产营销方式的转变。通过互联网渠道,用娱乐化、体验化的营销方式分享产品,这是当今时代下企业应该有的尝试。

作者: 综合 来源: 中国酒业新闻网

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